网易需要更多“蛋仔党”

春节期间，日活达到并突破了3000万，丁磊甚至于放出话语，表示要让其如同《梦幻西游》那般火爆十年，《蛋仔派对》实现了爆红，从表面上来看，这是休闲类游戏所取得的胜利，然而在背后，却隐藏着网易游戏最为焦虑的一步棋，那就是代理的游戏靠不住，自主研发出爆款游戏才是决定命运的关键所在。当老牌的大厂开始将赌注压在00后以及UGC上面时，这场关乎“下一个十年”的争夺战，究竟应该怎样去打呢？

从边缘到王牌 休闲游戏的逆袭打法

2022年5月进行公测之际，《蛋仔派对》于网易内部压根就没被赋予较高期望。然而到了2023年春节之时，它的日活跃用户数量径直飙升至3000万，一跃成为网易发展历程中日活跃用户数量最多的一款游戏。这般“开局不利却后期走势强劲”的进程，关键之处在于产品定位实现了精准的转变——它不再着重突出以往传统的闯关游戏玩法，而是将“社交”以及“创造”打造成了实实在在的吸引点。我针对几位00后玩家展开了调研工作，他们选择继续留在这款游戏之中的缘由，80%是源于能够跟朋友一块儿构建游戏地图、实施恶作剧行为，而非仅仅是单纯地完成关卡通关。

这种打法直接破除了休闲游戏“短命”的魔咒，以往休闲游戏最大的痛点在于玩法单一，用户玩两周便会感到腻烦，而《蛋仔派对》运用UGC（用户生成内容）模式解决了此问题，玩家自行打造关卡、设计玩法，内容消耗速度根本无法追上生产速度，依据官方数据，游戏内已累计超过千万张玩家自制地图，这个数字还在以每天数万张的速度递增，这等同于网易借助用户自身的创造力为游戏延续了寿命。

抓住00后 才能抓住下一个十年

丁磊于财报会上特意提及，对于《蛋仔派对》的期望乃是“至少服务10年” ，这句表述的潜在含义十分明晰：网易所渴求的是能够伴随新一代玩家成长起来的产品。往昔网易的招牌之作《梦幻西游》倚仗的是80后 、90后的情怀 ，然而现今这批用户的付费上限已然清晰可见。我留意到一项关键数据：在《蛋仔派对》的用户画像之中 ，00后所占比例超过60% ，其中有大量的是初次接触网易游戏的“纯新用户”。

这究竟意味着些什么呢？它等同于给网易构建起了一个全新的用户蓄水池，这种情况并非偶然。史玉柱在巨人网络内部会议上着重强调“新游戏务必要吸引 00 后”，现实情况就是如此。当下游戏厂商之间的竞争，其本质实际上是针对下一代用户的一场争夺战。究竟是谁能够运用年轻人所喜爱的方式，也就是轻社交、强创造以及低门槛这样的方式，将他们给圈住，那么谁便有可能在未来十年拥有稳固的基本盘。网易借助《蛋仔派对》一下子拉进数千万的新生代用户，这笔账相较于短期流水而言可是要珍贵得多，可不是吗？

代理游戏靠不住 自研才是硬道理

网易和暴雪撇清关系了，这给从事代理模式的玩家们敲响了警钟，丁磊嘴上虽说影响不算很大，可财报里代理游戏那部分收入突然没影了，那压力实实在在地存在着，这次事件带来的最大教训是，代理游戏的关键主宰权掌握在他人手中，版号、分成以及续约，任何一个环节出现状况都有可能瞬间化为乌有，与之形成对比的是，《蛋仔派对》从启动研发一直到运作发行全都是自主研发的，网易能够对更新节奏以及商业化途径实现完全把控。

自研出来的爆款所具有的价值可不只是停留在这儿。就拿《原神》对于米哈游的意义来讲，一款通过自研产生的爆款能够直接促使整个公司在行业里的地位以及现金流水水平得到提升。网易这些年尽管《梦幻西游》始终具备竞争力，然而中间实实在在断层了相当长的一段时间，也就是自 2016 年《阴阳师》推出之后，真正在全民范围产生影响的爆款基本上处于空缺状态。《哈利波特：魔法觉醒》首个月的流水达到 23 亿资金，可是一年之后其热度出现了像断崖一样的急剧下降，这表明短期内实现爆发不是件难事，困难之处在于自研的产品是否能够拥有能够进行长期运营的基础条件。

数据驱动的运营策略 怎么把用户留住

日活三千万仅仅算是个起始点，怎样去使得这批用户不会出现流失状况才是真正的严峻考验。我对《蛋仔派对》将近半年时间的运营举措展开了剖析，发觉它的逻辑跟其他休闲游戏全然不一样：其一，它将社交功能打造成了游戏的主要界面，并非是附属的模块。比如说在“蛋仔岛”里到处都能看到的互动装置，以及实时语音的随机匹配模式，这使得用户就算不参与关卡游戏，也能够在岛上耗费半小时时间。其二，它的赛季更新频次是每月一回，每一回都会依据现实节点来进行主题包装。

关键之处在于，它构建了一套完备的创作者激励体系。玩家制作地图的话，便能够获取游戏内的称号、外观，而优秀的作者还能够得到现金分成。就我所了解的情况而言，当下头部地图作者的月收益已然能够达到五位数。这样的模式使得玩家从消费者转变为共建者，迁移成本被提升到了极高的程度，这是因为你在游戏当中花费时间创作所取得的成果，一旦离开就意味着全部归零。这种“沉没成本”的设计，要比单纯进行签到奖励高明得多。

老爆款的天花板 与新爆款的必要性

《梦幻西游》系列打出二十年时长，可谓业界标杆，然而问题显著：其用户群体过度集中，增长全然依赖老玩家回流以及情怀充值。有游戏行业分析师告知本人，《梦幻西游》的ARPU虽高，可是用户规模极难再有突破性增长。网易营收结构里，游戏占比超七成，倘若仅靠老产品维持稳健，于腾讯、米哈游的两端夹击态势下极易掉队。

因此网易当下所需的并非唯有一款《蛋仔派对》，而是一套能够持续产出爆款的机制。你瞧腾讯有《王者荣耀》与《和平精英》双轮驱动，米哈游有《原神》和《崩坏：星穹铁道》接力，网易当前的后备力量显著单薄。丁磊称会投入更多研发力量开展长期服务，这话得拆开来看：一方面是给《蛋仔派对》持续输血，另一方面必须在休闲、竞技、开放世界等多个赛道同步下注，因为谁也不清楚下一个爆款会从哪个方向冒出来。

从偶然爆火到必然产出 建立工业化能力

《蛋仔派对》的成功存有一定偶然性，其于2021年亮相，2022年5月公测后始终处于不温不火状态，直至下半年才借助抖音等平台的二创内容实现引爆。这表明网易在“怎样将好产品打造成爆款”这件事情上面，依旧欠缺一套能够被复制的标准流程。与腾讯的“赛马机制”以及米哈游的“精品化路线”相比，网易打造爆款的状况更类似抽奖，中一个便算一个。

倘若要将此一问题予以解决，那就必然得构建起工业化的研发以及发行体系。详细讲述的话，一方面呢，中台部门务必要能够沉淀出通用的技术模块，就像社交系统、UGC编辑器这类，以此减少重复制造轮子所需要的成本；另一方面呢，市场团队需要形成从预热、上线一直到长线运营的标准化打法，绝不能够每一次更换一款游戏就更换一套班子。依据我的了解，网易已然在开展旗下多个工作室资源的整合工作，尝试把《蛋仔派对》的技术框架提取出来，为后续的休闲游戏打造基础性设施。只有这条道路顺利走通，才能够把“偶然形成爆款”转变为“必然能够产出”。

你思索在网易当下所拥有的产品矩阵范围内，哪一款游戏具备最大可能性接手《蛋仔派对》，进而成为接下来的现象级爆款呢？欢迎于评论区域留下你的见解。